L’enseigne d’une entreprise n’est pas à confondre avec le nom commercial ou la raison sociale. Il s’agit en réalité d’une représentation graphique qui vous identifie. On retrouve notamment l’enseigne sur la devanture d’une boutique, d’une agence ou de bureaux. Les locaux professionnels de l’entreprise sont alors rapidement identifiables. Découvrez comment bien choisir votre enseigne d’entreprise.

Obtenir une enseigne percutante

L’enseigne est l’une des composantes principales de votre stratégie de communication publicitaire. Elle permet aux passants de vous reconnaître plus facilement, ce qui vous aide à développer votre image de marque. En effet, une enseigne doit représenter les valeurs de votre entreprise. À cet effet, vous devez garder à l’esprit certains éléments essentiels pour concevoir une enseigne.

Tout d’abord, une enseigne d’entreprise doit être visible. En effet, plus elle sera vue, plus elle aura une grande portée. Si votre commerce donne sur la rue, elle doit être vue aussi bien par les piétons que par les conducteurs. La lisibilité de l’enseigne est donc primordiale. Misez sur un graphisme de qualité et une typographie claire.

Finalement, une enseigne efficace doit être percutante. Choisissez des couleurs adaptées ou un design original, par exemple. Le plus souvent, l’enseigne respecte votre charte graphique. Néanmoins, selon votre lieu d’implantation, il peut être astucieux de changer certains éléments pour qu’elle s’harmonise parfaitement au décor.

Mener une étude de marché au préalable

Pour choisir une enseigne d’entreprise, menez une étude de marché. Observez les concurrents dans le même secteur géographique afin d’étudier leurs stratégies de communication visuelle. Pensez également à vos clients actuels et à vos prospects. Vous devez innover sans pour autant changer toutes leurs habitudes. Votre local doit rester reconnaissable rapidement.

Dans un second temps, analysez les habitudes d’achat des consommateurs. Évitez les effets des modes pour une efficacité plus durable. Pensez plutôt au message global que vous aimeriez transmettre. Plus il sera simple, mieux il sera retenu par le grand public ! Le plus souvent, l’enseigne reprend simplement le nom de votre entreprise. Évitez les slogans trop longs, qui sont davantage propices à un film adhésif Di-Noc™ dans votre hall d’entrée ou à la vitrophanie.

Prenez le temps de choisir l’esthétique globale de l’enseigne qui vous représentera : les dimensions, les couleurs, la police… Si vous préférez vous faire accompagner dans cette étape, faites appel à des graphistes professionnels ou des experts de la signalétique. Ils sauront vous orienter vers les meilleurs choix.

Définir le budget de votre enseigne

Avant de vous lancer dans la confection de votre enseigne, définissez votre budget. Dans le domaine de la signalétique, plusieurs solutions peuvent vous être apportées pour construire votre enseigne. Le prix dépend du matériau et du procédé utilisé, ainsi que de la taille et de l’ampleur de votre projet.

Une enseigne lumineuse, éclairée avec des lampes LED, sera plus chère qu’une enseigne classique mais vous permettra une meilleure visibilité, notamment la nuit tombée. Les dispositifs plus standards, plus abordables, peuvent toutefois convenir si votre emplacement est déjà idéal.

N’oubliez pas de compter, dans le budget, le coût de l’entretien de votre enseigne. En effet, après avoir été installée depuis plusieurs années, celle-ci méritera une remise en état. Pour les enseignes lumineuses, il se peut qu’une ampoule soit à changer.

L’enseigne est un élément central dans la communication publicitaire de votre entreprise. Pour cela, il est important de faire appel à des professionnels qui puissent vous accompagner. Nous vous conseillons de contacter une entreprise experte de la communication visuelle, qui vous proposera non seulement la conception de votre enseigne, mais également sa fabrication et sa pose. Vous centralisez ainsi le projet et gagnez en cohérence et en expertise.

Quelques mots sur l'autrice

Derrière Société Industrie, il n’y a pas un simple projet éditorial, mais un parcours construit au fil des années au contact des entreprises, des décideurs et des réalités du terrain.