Kakémonos dans une exposition, affiches dans un restaurant, stops-rayon dans un supermarché, annonces audio dans un grand magasin : on ne se rend pas forcément compte à quel point la publicité peut être présente sur les lieux de vente. Le point sur l’utilité de la PLV.

La PLV, qu’est-ce que c’est ?

La PLV (publicité sur le lieu de vente), c’est l’ensemble des moyens permettant aux fabricants et distributeurs de valoriser les produits ou les marques dans les magasins. La PLV doit attirer l’attention du client et, mieux encore, le pousser à l’action. Elle doit donner au client l’envie d’acheter un produit en mettant en avant les caractéristiques de celui-ci, grâce à un slogan, une accroche.

Quelles sont les formes de la PLV ?

La publicité sur le lieu de vente peut prendre plusieurs formes.

• Forme visuelle : la PLV sous sa forme visuelle regroupe les affiches de présentation et de promotion, les kakémonos roll up ou recto verso, les autocollants sur les vitrines (vitrauphanie), les drapeaux promotionnels (stops-rayon), les présentoirs, les stands de présentation, de dégustation, les totems publicitaires…
• Forme auditive : les annonces promotionnelles faites par un animateur, les actualités du magasin, la musique…
• Forme audiovisuelle : les téléviseurs diffusant des présentations de produits, les écrans tactiles favorisant l’interactivité avec le client, la vidéoprojection, l’étiquette numérique (par exemple, affichage des caractéristiques d’un téléviseur par le téléviseur lui-même).

Qui utilise la publicité sur le lieu de vente ?

Partout où l’on souhaite attirer l’attention, la PLV a sa place.

• La grande distribution : on utilise toutes formes de PLV dans les supermarchés (stops-rayon, drapeaux promotionnels, présentoirs, annonces audio, étiquette numérique, totems publicitaires, etc.)
• Les boutiques et salons : l’agencement et l’esthétisme sont importants dans ces espaces (magasins de vêtements, de chaussures, parfumeries, pharmacies, bijouteries, salons de coiffure, de beauté…). La PLV prend la forme de présentoirs (bois, métal, plexiglas), d’affiches, de kakémonos recto verso ou enrouleurs…
• Les commerces (librairies, quincailleries, électroménager, concessionnaires automobiles, grands magasins, chaînes de restaurants…) : ils emploient toutes les formes de supports.
• Les salons d’exposition et foires : présentoirs et kakémonos sont indispensables aux exposants souhaitant mettre en valeur leur marque et leurs produits.

Incontestablement, la PLV a encore de très beaux jours devant elle !

Quelques mots sur l'autrice

Derrière Société Industrie, il n’y a pas un simple projet éditorial, mais un parcours construit au fil des années au contact des entreprises, des décideurs et des réalités du terrain.